返回中国行业经济网! | 加入收藏 | 在线投稿

TOP

专访哥本哈根皮草中国区总裁崔溢云:如何应对Gucci等大牌弃用危机?
2020-08-20 12:50:09 来源:每日经济新闻 作者:【 】 浏览:7次 评论:0

炎热的8月,夏装打折还未落下帷幕,大多数品牌就已陆续开启了秋季上新,时尚买手们的秋冬备货也提上了日程。

原本就有些低迷的皮草市场,今年又遭遇了新冠疫情突袭,未来会陷入发展瓶颈吗?为此每日经济新闻记者专访全球市场占比高达60%的天然皮草面料品牌——哥本哈根皮草,与其中国区总裁崔溢云聊了聊皮草行业的困境与转型,听她讲述作为皮草加工和消费大国的中国,这些年发生了哪些变化。

“我们不是大众生活中的必需品,而是更高品质追求的时尚单品。”崔溢云向每经记者表示,哥本哈根皮草的商业模式非常简单,“就像一颗钻石在销售前需要经过鉴定机构的分级一样,我们也会对天然皮草面料进行分级,然后制成拍卖目录,分发给全球感兴趣的品牌公司、下游皮草生产加工企业,邀请他们参与采购。”

拥有高级时尚感的皮草一直是时奢行业的宠儿,但细数近几年一些品牌加入了“拒绝皮草大军”:从Michael Kors、Furla、Gucci、Jimmy Choo、Calvin Klein,到Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、Armani、Prada、Burberry等,再到电商Net-a-Porter、零售商Selfridges等。

“皮草行业一直期待,与时尚利益相关方一起,用全面、理性的视角去帮助这样一个天然立体面料行业做得越来越好。皮草属于养殖业的一个品类,具备可降解、可回收、可重复再利用等很多可持续性的特质,很长的产品使用周期反而不会造成很多时尚垃圾。”崔溢云直言。

国泰君安研究显示,以高端皮包起家的爱马仕,皮草类产品占到其集团营收的50%左右。

“中国是全球最大的皮草生产加工国家,具备较大的加工工艺优势,拥有世界最多的皮草技师。”崔溢云认为,中国在全球皮草贸易中享有举足轻重的地位,哥本哈根皮草也于1996年进入中国市场。

从事皮草行业16年的崔溢云,谙熟市场的风云变化,她认为供大于求的症结主要在于皮草产品同质化问题严重。“下游厂家还没有完全跟上消费者变化的节奏,制作出的皮草产品在渠道构建上还不甚完善。产品、价格、渠道、推广这4P在新时代背景下的不恰当匹配,造成了消费者没有接触到更多跟自己生活方式匹配的皮草产品。”

产品设计中心 图片来源:受访者供图

而从消费者的购买方式来看,对线上购买皮草的接受度越来越高。《哥本哈根皮草2019/20年度消费者调研报告》显示,皮草的电商渠道正在快速增长。尽管对在线购买皮草仍存在一些担忧,但消费者的态度变得更加包容,特别是在南方城市和一线城市。对于皮草首次购买者,南方城市的受访者在线购买意愿明显更高。其中,武汉、上海、成都三座南方城市分别有57%、59%和51%的受访者表示,愿意线上购买皮草。

图片来源:《哥本哈根皮草2019/20年度消费者调研报告》

“极端气候的出现是近年来冬季气候的主旋律,气候变暖、局部极寒、倒春寒等气候变化都会促进我们产品的转型升级,因为皮草行业已经习惯了’靠天吃饭’。过去几年,从皮草的长度上来说,包括在东北市场,原来可能都是1米~1.1米,但是现在这种超长款在被更多元化的设计逐步代替。”崔溢云并不认为气候变暖会制约皮草的销售,“因为这种天然的立体面料材质,在时尚王国中有着自己独特的位置,所以未来各种面料和皮草更加多元化的结合,必然会将皮草带入时尚度和功能性和谐共生的新天地”。


 

 

返回中国行业经济网首页>>

 

中国行业经济网版权及免责声明:

1、凡本网注明“来源:中国行业经济网” 的所有作品,版权均属于中国行业经济网。如转载,须注明“来源:中国行业经济网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。

2、凡本网注明 “来源:XXX(非中国行业经济网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。投资者据此操作,风险自担。

3、任何单位或个人认为中国行业经济网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向中国行业经济网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应措施。

4、中国行业经济网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。

5、本站部分内容来自互联网,如涉及作品内容、图片、版权利益和其它问题,若有来源标注错误或侵权,请在文章刊发后30日内,联系小编将及时更正、删除。 邮箱:372500600@qq.com。


关键字:专访 哥本哈根 皮草 中国区 总裁 崔溢云 如何 应对 Gucci 大牌 危机 责任编辑:XZ003

精彩图文

今日新闻

图片新闻

热点新闻

每周排行

相关资讯

广 告