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空调季来临,产品升级成行业共识
2018-06-09 14:06:08 来源:中国商报 作者: 【 】 浏览:0次 评论:0
  经历了去年空调市场的异常火爆,有业内人士预计,在需求透支、房地产政策趋严等因素影响下,今年市场情况或全面“降温”。记者通过线下走访与线上浏览发现,空调产品目前已经全面开启了花样促销模式。面对不尽明朗的市场环境,除了花样营销手段外,可以看到各大空调厂商也不断在产品环节“下功夫”,以求提升溢价能力,寻求新的业绩增长点。
 
  夏季来临,空调市场也迎来了“火热期”。根据苏宁易购发布的数据显示,仅5月1日当天,空调整体销售在不到20小时的时间内便突破了6亿元大关。同时,中国商报记者近日通过走访发现,空调品牌商进一步加大渠道投入力度,各大线下线下家电卖场均推出了不同程度的优惠措施,以迎接空调销售旺季。
 
  然而,经历了去年空调市场的异常火爆,有业内人士预计,在需求透支、房地产政策趋严等因素影响下,今年的空调市场情况或全面“降温”,在销售情况或不及去年的情况下,企业开始着力产品升级,探寻下一个业绩增长点。
 
  花样促销开启“去库存”模式
 
  通过线下走访与线上浏览,中国商报记者发现空调产品目前已经全面开启了促销模式,以“品牌活动”“节能补贴”“满减优惠”等理由开展的促销手段花样百出。对有些品牌型号来说,消费者可以在原价基础上享受上千元优惠。
 
  比较来看,线下店面比线上优惠幅度、范围更大更广。以一款海尔境界系列空调产品为例,中国商报记者在北京一家大中电器某门店询得的优惠价格为4000余元,而京东商城上的同款产品预约价格则在5000元左右。
 
  对此,有从业者向中国商报记者表示,现在供应商在京东、天猫等线上平台花费的营销费用较为高昂,与线下门店的租金费用相比甚至可达数倍之多,所以线上产品价格并没有想象中的更具优势。
 
  不过,各大家电企业对于线上渠道的铺开力度并没有松懈。近期来看,先有海信集团造访苏宁,带来了“世界杯定制款”哈利空调等专供产品,后脚美的集团又为“518空调”专供苏宁渠道5万台1999元特价机,并送上了9项免费安装福利。
 
  在各品牌多渠道投身于优惠活动迎接销售旺季的时候,业界却对于今年空调市场的整体行业并不看好。资深家电行业观察人士刘步尘对中国商报记者表示,去年我国空调销量上涨迅猛,在一定程度上透支掉了今年的市场,致使火爆周期难以为继。
 
  回顾去年的市场情况,空调行业需求增长迅猛。数据显示,2017年我国空调市场零售量和零售额达到5787万台和1987亿元,同比增速分别为27.4%和32.4%,产销规模均创下历史新高,成为表现最好的大家电品类。
 
  但受工厂出货量、渠道库存等因素影响,业内人士认为,空调市场在2018年则会进入调整期。奥维云网预计,2018年国内空调总零售量将达5313万套,或同比下滑5.4%;总零售额为1860亿元,将同比下滑3.7%。刘步尘认为,不排除行业巨头将发起“价格战”以回笼资金的可能,今年六七月份之前,空调产品的优惠力度也将加大。
 
  升级产品探寻新增长点
 
  面对2018年不尽明朗的市场环境,除了花样营销手段外,可以看到各大空调厂商也不断在产品环节“下功夫”,以求提升溢价能力,寻求新的业绩增长点。
 
  记者在走访北京地区空调市场发现,在“变频”“省电”等标签下,空调产品多数还向着智能化、健康化方向迈进。为便捷操作,许多空调产品主打手机APP遥控、语音操控等功能,以便符合当下消费者使用习惯。而避免冷风直吹问题,有的厂商利用红外感应器根据人距离空调的远近调节风速,有的厂商则开始主打无风感空调产品。
 
  事实上,升级产品初衷是好,而落地过程依旧面临诸多问题。在智能化方面,该方向已成为各大企业空调产品发展战略的重点。有数据显示,智能空调在国内空调市场的零售份额已经高达43.2%。不过,有调查显示,以空调加载WiFi模块为主的产品,激活率不足20%、活跃用户仅15%,存在大多数顾客购买智能空调却并未使用智能功能的情况出现。
 
  在健康化方面,根据苏宁易购提供的数据显示,一季度健康类空调的份额占比达到46%,可见消费者认可程度偏高。不过,也有从业者向中国商报记者指出,就上述的无风感空调而言,上下可控风感的操作存在“噱头”炒作之嫌,“无风”情况下的制冷效果难以保证。
 
  “空调属于功能性产品,对于消费者而言,静音、省电、制冷效果等方面是最核心的需求,现阶段智能化的增加尚未对消费带来明显的刺激作用。”刘步尘表示,“相较于几年前由定频空调向变频空调的转型,近年来空调产品的创新力度并不明显。就今年而言,预计空调行业依旧会维持智能化卖点,不会有太大创新。当然,智能化、健康化方向的探索也值得肯定。”
 
  除空调产品本身的升级外,从品类而言,家用中央空调成为了最有潜力的增长点。有数据显示,家用中央空调已经连续5年保持远超传统分体空调的增长率,它和新风产品已经成为了空调产业高速发展的两大新引擎。
 
  目前来看,已有电商平台联合美的、海尔、格力等家电厂商进行合作,集中发力家用中央空调,并加强产品研发和中央空调体验厅的“落地”布局,落实销售团队与安装维修队伍,从而打造购买服务体验,以探求空调行业的下一业绩增长点。(记者 吕途)


 

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Tags:空调 来临 产品 升级 行业 共识 责任编辑:XZ001
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